Блог Insight Media

Правила размещения наружной рекламы в Москве: постановление 902-ПП и закон о рекламе

2026-08-05 08:40
Что регулирует постановление 902-ПП и на кого распространяется?
Постановление Правительства Москвы от 25.12.2013 № 902-ПП «О размещении информационных конструкций в городе Москве» - это основной нормативный акт, устанавливающий единые и обязательные для всех требования к внешнему виду, размерам и местам установки вывесок.

На кого распространяется действие документа?

На всех без исключения!
  • Кафе, бары и рестораны;
  • Магазины и бутики;
  • Салоны красоты и парикмахерские;
  • Медицинские центры и аптеки;
  • Офисы компаний и банки;
  • Любые другие организации, которые хотят обозначить свое присутствие на фасаде здания.
Цель этого документа - не усложнить жизнь бизнесу, а избавить город от визуального шума: аляповатых баннеров, гигантских конструкций, закрывающих окна, и хаотичной иллюминации. 902 ПП о размещении информационных конструкций в городе Москве вводит понятие архитектурно-художественных концепций для улиц, что помогает сохранить исторический облик и создать комфортную городскую среду.
Проще говоря, если у вас есть или планируется вывеска в Москве - это постановление ваша настольная книга.

Вывеска или реклама: принципиальная разница для закона.

Это ключевой момент, в котором ошибаются многие предприниматели. Ошибка стоит дорого, так как для рекламных конструкций действуют совершенно другие, более строгие правила согласования и размещения (согласно ФЗ «О рекламе»).
Информационная конструкция (вывеска) информирует о том, кто находится в здании.
Рекламная конструкция призывает к действию, продвигает товар или услугу.
Чтобы было понятнее, давайте сравним их в таблице.
Таблица прокручивается по горизонтали →
Критерий
✅ Информационная вывеска (регулируется 902-ПП)
❌ Рекламная конструкция (регулируется ФЗ «О рекламе»)
Цель
Идентификация организации, информирование о местонахождении.
Привлечение внимания к товару/услуге, формирование интереса, призыв к покупке.
Содержание
Название организации (юридическое или коммерческое), профиль деятельности («Продукты», «Кафе», «Нотариус»), зарегистрированный товарный знак.
Слоганы («Лучший кофе в городе!»), акции («Скидки 50%!»), номера телефонов, адреса сайтов, призывы к действию («Покупайте!», «Звоните!»).
Место размещения
Строго на фасаде, фризе или крыше здания, где фактически находится организация.
Может размещаться где угодно: на билбордах, крышах, стенах зданий (даже если организация там не находится).
Согласование
Не требует согласования, если полностью соответствует требованиям 902-ПП. Согласовывается только дизайн-проект в сложных случаях.
Требует обязательного получения разрешения на установку и эксплуатацию, уплаты госпошлин.
Практический пример:

  • Надпись «Пекарня “Теплый хлеб”» - это информационная вывеска.
  • Надпись «Пекарня “Теплый хлеб”. Самые вкусные круассаны на завтрак! Всего по 99 рублей!» - это уже реклама.

Требования к информационным конструкциям.

А теперь переходим к самой сути - конкретным правилам. Их нужно знать еще на этапе заказа вывески у производителя.

Размеры и размещение.

Здесь действует принцип умеренности и единства. Правила размещения вывесок на фасаде здания довольно строгие.
Основные типы конструкций и их размеры:

Настенные конструкции (объемные буквы и световые короба):

  • Максимальная высота: 50 см. Для витринных конструкций - 40 см.
  • Максимальная длина: Не более 70% от длины фасада, занимаемого организацией, но не более 15 метров в общей длине.
  • Размещение: Строго между первым и вторым этажами, на единой горизонтальной оси с вывесками других организаций. Нельзя перекрывать оконные и дверные проемы, архитектурные элементы (лепнину, пилястры).
  • Отступы: Не менее 20 см от края фасада.

Панели-кронштейны (консольные вывески):

  • Это конструкции, которые крепятся перпендикулярно стене.
  • Максимальные размеры: 1 м в высоту и 1 м в ширину.
  • Размещение: Расстояние между соседними панелями-кронштейнами - не менее 10 метров. Нижний край должен быть на высоте не менее 2,5 метров от земли. Выступ от стены - не более 1 метра.

Витринные конструкции:

  • Размещаются с внутренней стороны витрины.
  • Максимальная высота: 40 см.
  • Максимальная ширина: Равна ширине витрины.
  • Нельзя полностью перекрывать витрину пленкой или баннерами.
Соблюдение этих размеров - это уже 80% успеха.

Подсветка.

Свет - мощный инструмент, но его использование строго регламентировано, чтобы не создавать дискомфорт для жителей и водителей.
  • Разрешена: Внутренняя подсветка букв и знаков. Свет должен быть мягким, статичным, немерцающим.
  • Запрещена:
  • Мигающие и мерцающие элементы (стробоскопы).
  • Динамическая смена цветов.
  • Открытые неоновые трубки и светодиодные ленты (за редким исключением для исторических вывесок).
  • Экраны и «бегущие строки» (это считается рекламной конструкцией).
  • Направленные прожекторы, которые светят в окна жилых домов или слепят водителей.
Подсветка должна работать на узнаваемость, а не на раздражение.

Содержание надписей.

Как мы уже выяснили, на вывеске может быть только самая необходимая информация.
Что можно размещать:
  • Наименование организации: Как оно указано в учредительных документах.
  • Коммерческое обозначение: Зарегистрированное или общеизвестное название (например, «СберБанк»).
  • Профиль деятельности: Одно-два слова, поясняющие, чем вы занимаетесь: «Аптека», «Ресторан», «Цветы», «Химчистка».
  • Товарный знак: Зарегистрированный логотип.
Что нельзя размещать:
  • Номера телефонов, адреса сайтов, QR-коды.
  • Слоганы, перечисление услуг или товаров.
  • Информацию об акциях, скидках, ценах.
  • Иностранные слова без зарегистрированного товарного знака. Если название вашей компании на латинице (например, "My Coffee Shop"), оно должно быть зарегистрировано именно в таком виде. Просто так написать "Coffee" на вывеске рядом с названием "Кофеек" нельзя.

Что запрещено размещать на фасадах в Москве?

Чтобы закрепить материал, вот список того, что точно нельзя делать. Нарушение любого из этих пунктов приведет к предписанию на демонтаж.
  • Полностью перекрывать окна и витрины баннерами, пленкой, плакатами.
  • Размещать бумажные объявления и листовки на стеклах.
  • Устанавливать вывески на козырьках, балконах, лоджиях, кровле (за исключением случаев, когда это предусмотрено дизайн-проектом для крупных ТЦ).
  • Использовать тканевые баннеры и транспаранты-перетяжки (за исключением временных строительных ограждений).
  • Размещать конструкции, нарушающие целостность архитектурных элементов.
  • Устанавливать вертикальный порядок букв в надписи.
  • Использовать «бегущую строку».
Эти требования к вывескам направлены на сохранение эстетики города.

Нужно ли согласование и как его пройти?

Это самый частый вопрос от бизнеса. Ответ зависит от ситуации.

Сценарий 1: Согласование НЕ ТРЕБУЕТСЯ

Если ваша вывеска на 100% соответствует всем правилам, описанным в 902 постановлении, то никакого специального согласования в Москомархитектуре вам не нужно. Вы просто заказываете ее у проверенного производителя, который гарантирует соответствие нормам, и устанавливаете. Это самый простой и быстрый путь.

Сценарий 2: Согласование ОБЯЗАТЕЛЬНО

Согласование через разработку индивидуального дизайн-проекта требуется, если:
  • Вы хотите разместить конструкцию, которая отклоняется от стандартных правил (например, вывеску на крыше крупного торгового центра).
  • Здание, на котором вы размещаетесь, является объектом культурного наследия.
  • Ваша вывеска является частью комплексного оформления фасада, разработанного для всего здания.
Процесс согласования дизайн-проекта:
  1. Обращение в проектную организацию, имеющую лицензию.
  2. Разработка дизайн-проекта вывески с привязкой к фасаду.
  3. Подача заявления и проекта через портал госуслуг mos.ru.
  4. Рассмотрение проекта в Москомархитектуре (обычно занимает около 15 рабочих дней).
  5. Получение положительного заключения или мотивированного отказа.
Этот путь сложнее и дольше, но он необходим для нестандартных решений.

Ответственность: штрафы и демонтаж.

А что будет, если проигнорировать правила размещения вывесок в Москве? Последствия будут финансово неприятными.
  1. Предписание. Сначала вы получите уведомление от ОАТИ (Объединение административно-технических инспекций) с требованием устранить нарушение в установленный срок (обычно 30 дней).
  2. Штраф. Если предписание не выполнено, выписывается штраф.
  3. Принудительный демонтаж. Если вы не убрали незаконную вывеску сами, городские службы сделают это за вас. А счет за работы по демонтажу, транспортировке и хранению конструкции выставят вам. Это может обойтись еще в несколько десятков тысяч рублей.
Как видите, дешевле и спокойнее сразу сделать все по закону.

Чек-лист соответствия вашей вывески.

Прежде чем заказывать или устанавливать вывеску, пройдитесь по этому короткому списку. Проверьте, соответствует ли будущая вывеска критериям постановления 902.
  • Тип конструкции: Моя вывеска - это объемные буквы или световой короб на подложке.
  • Содержание: На вывеске только название, профиль деятельности и/или логотип. Нет телефонов, сайтов, слоганов.
  • Размер: Высота букв не превышает 50 см.
  • Место: Вывеска расположена между 1 и 2 этажами, не закрывает окна и декор фасада.
  • Подсветка: Свет внутренний, равномерный, не мигает и не меняет цвет.
  • Отсутствие запретов: Это не баннер, не бегущая строка, не конструкция на балконе.
Если вы ответили «Да» на все пункты - поздравляем, вы на верном пути!

FAQ (Часто задаваемые вопросы)

1. Могу ли я разместить на вывеске свой Instagram-аккаунт или QR-код?

Нет, это категорически запрещено. Любая контактная информация (телефоны, сайты, соцсети, QR-коды) автоматически переводит вашу информационную конструкцию в разряд рекламных, что требует совершенно другой процедуры согласования и нарушает требования к вывескам в москве.

2. Наша вывеска висит с 2010 года. Нас тоже касаются эти правила?

Да, безусловно. Постановление 902-ПП имеет обратную силу. Все вывески, установленные до его принятия в 2013 году, должны быть приведены в соответствие с действующими нормами. В противном случае они считаются незаконными и подлежат демонтажу.

3. Я арендую помещение в бизнес-центре. Кто несет ответственность за вывеску - я или арендодатель?

Ответственность, как правило, несет собственник конструкции, то есть вы (арендатор). Однако часто в договорах аренды прописывается солидарная ответственность. В любом случае, штраф и предписание будут выписаны на ту организацию, чье название указано на вывеске. Рекомендуем согласовывать макет вывески с администрацией БЦ перед изготовлением.

4. Как узнать, для моей улицы разработана специальная архитектурно-художественная концепция?

Эту информацию можно найти на официальном сайте Москомархитектуры. Там опубликованы альбомы с концепциями для многих улиц и магистралей Москвы. Если ваша улица входит в этот список, то ваша вывеска должна соответствовать не только общим правилам 902-ПП, но и конкретным требованиям, разработанным для данной локации (например, определенный цвет подложки, шрифт и т.д.).
Надеемся, эта статья помогла вам разобраться в сложном, но важном вопросе. Помните: правильная вывеска - это инвестиция в имидж и спокойствие вашего бизнеса.

Читайте также: