Правила размещения наружной рекламы в Москве: постановление 902-ПП и закон о рекламе
2026-08-05 08:40
Что регулирует постановление 902-ПП и на кого распространяется?
Постановление Правительства Москвы от 25.12.2013 № 902-ПП «О размещении информационных конструкций в городе Москве» - это основной нормативный акт, устанавливающий единые и обязательные для всех требования к внешнему виду, размерам и местам установки вывесок.
На кого распространяется действие документа?
На всех без исключения!
Кафе, бары и рестораны;
Магазины и бутики;
Салоны красоты и парикмахерские;
Медицинские центры и аптеки;
Офисы компаний и банки;
Любые другие организации, которые хотят обозначить свое присутствие на фасаде здания.
Цель этого документа - не усложнить жизнь бизнесу, а избавить город от визуального шума: аляповатых баннеров, гигантских конструкций, закрывающих окна, и хаотичной иллюминации. 902 ПП о размещении информационных конструкций в городе Москве вводит понятие архитектурно-художественных концепций для улиц, что помогает сохранить исторический облик и создать комфортную городскую среду.
Проще говоря, если у вас есть или планируется вывеска в Москве - это постановление ваша настольная книга.
Вывеска или реклама: принципиальная разница для закона.
Это ключевой момент, в котором ошибаются многие предприниматели. Ошибка стоит дорого, так как для рекламных конструкций действуют совершенно другие, более строгие правила согласования и размещения (согласно ФЗ «О рекламе»).
Информационная конструкция (вывеска) информирует о том, кто находится в здании.
Рекламная конструкция призывает к действию, продвигает товар или услугу.
Чтобы было понятнее, давайте сравним их в таблице.
Критерий
✅ Информационная вывеска (регулируется 902-ПП)
❌ Рекламная конструкция (регулируется ФЗ «О рекламе»)
Цель
Идентификация организации, информирование о местонахождении.
Привлечение внимания к товару/услуге, формирование интереса, призыв к покупке.
Содержание
Название организации (юридическое или коммерческое), профиль деятельности («Продукты», «Кафе», «Нотариус»), зарегистрированный товарный знак.
Слоганы («Лучший кофе в городе!»), акции («Скидки 50%!»), номера телефонов, адреса сайтов, призывы к действию («Покупайте!», «Звоните!»).
Место размещения
Строго на фасаде, фризе или крыше здания, где фактически находится организация.
Может размещаться где угодно: на билбордах, крышах, стенах зданий (даже если организация там не находится).
Согласование
Не требует согласования, если полностью соответствует требованиям 902-ПП. Согласовывается только дизайн-проект в сложных случаях.
Требует обязательного получения разрешения на установку и эксплуатацию, уплаты госпошлин.
Практический пример:
Надпись «Пекарня “Теплый хлеб”» - это информационная вывеска.
Надпись «Пекарня “Теплый хлеб”. Самые вкусные круассаны на завтрак! Всего по 99 рублей!» - это уже реклама.
Требования к информационным конструкциям.
А теперь переходим к самой сути - конкретным правилам. Их нужно знать еще на этапе заказа вывески у производителя.
Размеры и размещение.
Здесь действует принцип умеренности и единства. Правила размещения вывесок на фасаде здания довольно строгие.
Основные типы конструкций и их размеры:
Настенные конструкции (объемные буквы и световые короба):
Максимальная высота: 50 см. Для витринных конструкций - 40 см.
Максимальная длина: Не более 70% от длины фасада, занимаемого организацией, но не более 15 метров в общей длине.
Размещение: Строго между первым и вторым этажами, на единой горизонтальной оси с вывесками других организаций. Нельзя перекрывать оконные и дверные проемы, архитектурные элементы (лепнину, пилястры).
Отступы: Не менее 20 см от края фасада.
Панели-кронштейны (консольные вывески):
Это конструкции, которые крепятся перпендикулярно стене.
Максимальные размеры: 1 м в высоту и 1 м в ширину.
Размещение: Расстояние между соседними панелями-кронштейнами - не менее 10 метров. Нижний край должен быть на высоте не менее 2,5 метров от земли. Выступ от стены - не более 1 метра.
Витринные конструкции:
Размещаются с внутренней стороны витрины.
Максимальная высота: 40 см.
Максимальная ширина: Равна ширине витрины.
Нельзя полностью перекрывать витрину пленкой или баннерами.
Соблюдение этих размеров - это уже 80% успеха.
Подсветка.
Свет - мощный инструмент, но его использование строго регламентировано, чтобы не создавать дискомфорт для жителей и водителей.
Разрешена: Внутренняя подсветка букв и знаков. Свет должен быть мягким, статичным, немерцающим.
Запрещена:
Мигающие и мерцающие элементы (стробоскопы).
Динамическая смена цветов.
Открытые неоновые трубки и светодиодные ленты (за редким исключением для исторических вывесок).
Экраны и «бегущие строки» (это считается рекламной конструкцией).
Направленные прожекторы, которые светят в окна жилых домов или слепят водителей.
Подсветка должна работать на узнаваемость, а не на раздражение.
Содержание надписей.
Как мы уже выяснили, на вывеске может быть только самая необходимая информация.
Что можно размещать:
Наименование организации: Как оно указано в учредительных документах.
Коммерческое обозначение: Зарегистрированное или общеизвестное название (например, «СберБанк»).
Профиль деятельности: Одно-два слова, поясняющие, чем вы занимаетесь: «Аптека», «Ресторан», «Цветы», «Химчистка».
Товарный знак: Зарегистрированный логотип.
Что нельзя размещать:
Номера телефонов, адреса сайтов, QR-коды.
Слоганы, перечисление услуг или товаров.
Информацию об акциях, скидках, ценах.
Иностранные слова без зарегистрированного товарного знака. Если название вашей компании на латинице (например, "My Coffee Shop"), оно должно быть зарегистрировано именно в таком виде. Просто так написать "Coffee" на вывеске рядом с названием "Кофеек" нельзя.
Что запрещено размещать на фасадах в Москве?
Чтобы закрепить материал, вот список того, что точно нельзя делать. Нарушение любого из этих пунктов приведет к предписанию на демонтаж.
Полностью перекрывать окна и витрины баннерами, пленкой, плакатами.
Размещать бумажные объявления и листовки на стеклах.
Устанавливать вывески на козырьках, балконах, лоджиях, кровле (за исключением случаев, когда это предусмотрено дизайн-проектом для крупных ТЦ).
Использовать тканевые баннеры и транспаранты-перетяжки (за исключением временных строительных ограждений).
Устанавливать вертикальный порядок букв в надписи.
Использовать «бегущую строку».
Эти требования к вывескам направлены на сохранение эстетики города.
Нужно ли согласование и как его пройти?
Это самый частый вопрос от бизнеса. Ответ зависит от ситуации.
Сценарий 1: Согласование НЕ ТРЕБУЕТСЯ
Если ваша вывеска на 100% соответствует всем правилам, описанным в 902 постановлении, то никакого специального согласования в Москомархитектуре вам не нужно. Вы просто заказываете ее у проверенного производителя, который гарантирует соответствие нормам, и устанавливаете. Это самый простой и быстрый путь.
Сценарий 2: Согласование ОБЯЗАТЕЛЬНО
Согласование через разработку индивидуального дизайн-проекта требуется, если:
Вы хотите разместить конструкцию, которая отклоняется от стандартных правил (например, вывеску на крыше крупного торгового центра).
Здание, на котором вы размещаетесь, является объектом культурного наследия.
Ваша вывеска является частью комплексного оформления фасада, разработанного для всего здания.
Процесс согласования дизайн-проекта:
Обращение в проектную организацию, имеющую лицензию.
Разработка дизайн-проекта вывески с привязкой к фасаду.
Подача заявления и проекта через портал госуслуг mos.ru.
Рассмотрение проекта в Москомархитектуре (обычно занимает около 15 рабочих дней).
Получение положительного заключения или мотивированного отказа.
Этот путь сложнее и дольше, но он необходим для нестандартных решений.
Ответственность: штрафы и демонтаж.
А что будет, если проигнорировать правила размещения вывесок в Москве? Последствия будут финансово неприятными.
Предписание. Сначала вы получите уведомление от ОАТИ (Объединение административно-технических инспекций) с требованием устранить нарушение в установленный срок (обычно 30 дней).
Штраф. Если предписание не выполнено, выписывается штраф.
Принудительный демонтаж. Если вы не убрали незаконную вывеску сами, городские службы сделают это за вас. А счет за работы по демонтажу, транспортировке и хранению конструкции выставят вам. Это может обойтись еще в несколько десятков тысяч рублей.
Как видите, дешевле и спокойнее сразу сделать все по закону.
Чек-лист соответствия вашей вывески.
Прежде чем заказывать или устанавливать вывеску, пройдитесь по этому короткому списку. Проверьте, соответствует ли будущая вывеска критериям постановления 902.
Тип конструкции: Моя вывеска - это объемные буквы или световой короб на подложке.
Содержание: На вывеске только название, профиль деятельности и/или логотип. Нет телефонов, сайтов, слоганов.
Размер: Высота букв не превышает 50 см.
Место: Вывеска расположена между 1 и 2 этажами, не закрывает окна и декор фасада.
Подсветка: Свет внутренний, равномерный, не мигает и не меняет цвет.
Отсутствие запретов: Это не баннер, не бегущая строка, не конструкция на балконе.
Если вы ответили «Да» на все пункты - поздравляем, вы на верном пути!
FAQ (Часто задаваемые вопросы)
1. Могу ли я разместить на вывеске свой Instagram-аккаунт или QR-код? Нет, это категорически запрещено. Любая контактная информация (телефоны, сайты, соцсети, QR-коды) автоматически переводит вашу информационную конструкцию в разряд рекламных, что требует совершенно другой процедуры согласования и нарушает требования к вывескам в москве.
2. Наша вывеска висит с 2010 года. Нас тоже касаются эти правила? Да, безусловно. Постановление 902-ПП имеет обратную силу. Все вывески, установленные до его принятия в 2013 году, должны быть приведены в соответствие с действующими нормами. В противном случае они считаются незаконными и подлежат демонтажу.
3. Я арендую помещение в бизнес-центре. Кто несет ответственность за вывеску - я или арендодатель? Ответственность, как правило, несет собственник конструкции, то есть вы (арендатор). Однако часто в договорах аренды прописывается солидарная ответственность. В любом случае, штраф и предписание будут выписаны на ту организацию, чье название указано на вывеске. Рекомендуем согласовывать макет вывески с администрацией БЦ перед изготовлением.
4. Как узнать, для моей улицы разработана специальная архитектурно-художественная концепция? Эту информацию можно найти на официальном сайте Москомархитектуры. Там опубликованы альбомы с концепциями для многих улиц и магистралей Москвы. Если ваша улица входит в этот список, то ваша вывеска должна соответствовать не только общим правилам 902-ПП, но и конкретным требованиям, разработанным для данной локации (например, определенный цвет подложки, шрифт и т.д.).
Надеемся, эта статья помогла вам разобраться в сложном, но важном вопросе. Помните: правильная вывеска - это инвестиция в имидж и спокойствие вашего бизнеса.