Что такое рекламный экран?
Рекламный экран — это современное высокотехнологичное устройство, предназначенное для трансляции видеороликов, анимации или статичных изображений в коммерческих целях. По сути, это большой монитор, который транслирует информацию для широкой аудитории. Такая реклама привлекает внимание за счет яркости, динамики и высокого качества изображения.
Цифровой формат полностью изменил подход к маркетингу на улицах. Теперь реклама может быть гибкой: один рекламный экран способен показывать десятки разных роликов от разных брендов в течение часа. Это избавляет рекламодателей от необходимости тратить деньги на печать баннеров и услуги монтажников. Все процессы управляются через интернет (digital-подход), что позволяет запустить кампанию буквально за несколько минут.
Цифровой формат полностью изменил подход к маркетингу на улицах. Теперь реклама может быть гибкой: один рекламный экран способен показывать десятки разных роликов от разных брендов в течение часа. Это избавляет рекламодателей от необходимости тратить деньги на печать баннеров и услуги монтажников. Все процессы управляются через интернет (digital-подход), что позволяет запустить кампанию буквально за несколько минут.
Виды экранов.
Современная LED экран реклама предлагает множество вариантов технического исполнения. Выбор зависит от того, где будет установлена конструкция и какую задачу она должна решать.
- Outdoor-экраны (уличные). Это мощные конструкции, устойчивые к дождю, снегу, пыли и перепадам температур. Каждый такой рекламный экран обладает высокой яркостью, чтобы видео было отлично видно даже в солнечный день.
- Indoor-экраны (интерьерные). Располагаются внутри помещений. Поскольку им не нужно бороться с прямыми солнечными лучами, у них меньшая яркость, но более высокое разрешение для комфортного просмотра с близкого расстояния.
- Медиафасады. Огромные конструкции, которые монтируются прямо на архитектурные элементы зданий. Такая реклама выглядит максимально масштабно и статусно.
- Видеопилоны и сити-форматы. Небольшие вертикальные мониторы, которые устанавливают на пешеходных улицах, в торговых центрах и аэропортах.
- Интерактивные панели. Экраны с сенсорным управлением (touch-screen), где реклама совмещена с полезной функцией — например, картой торгового центра.
Размеры и форматы.
Размер, который имеет рекламный экран, напрямую зависит от места его установки и дистанции до зрителя.
- Малый формат (до 2–3 кв. м). Сюда относятся цифровые ситилайты и видеостойки (обычно 1,2х1,8 м). Этот формат рассчитан на пешеходов, которые находятся на расстоянии вытянутой руки.
- Средний формат (от 10 до 18 кв. м). Самый популярный размер — цифровой билборд 3х6 метров. Такой рекламный экран отлично работает как на автомобилистов, так и на пешеходов.
- Крупный формат (от 18 до 50 кв. м и более). Суперсайты (например, 5х15 м) и брандмауэры. Размещаются на крупных магистралях.
- Нестандартный формат. Медиафасады могут достигать тысяч квадратных метров, принимая форму конкретного здания.
Где размещаются?
Грамотное размещение — залог успеха кампании. Любой город предлагает массу локаций, но важно выбрать ту, где есть ваша целевая аудитория.
Уличный рекламный экран обычно устанавливают:
Интерьерное размещение актуально для:
Уличный рекламный экран обычно устанавливают:
- На перекрестках с интенсивным автомобильным движением.
- Вдоль крупных шоссе и проспектов.
- На центральных площадях, где гуляет весь город.
- Возле станций метро и на остановках общественного транспорта.
Интерьерное размещение актуально для:
- Крупных торгово-развлекательных центров (ТРЦ).
- Аэропортов и железнодорожных вокзалов.
- Фитнес-клубов, бизнес-центров и кинотеатров.
Стоимость размещения.
Многих предпринимателей волнует вопрос бюджетов. Стоимость трансляции на LED-экранах формируется иначе, чем на классических щитах. Вы покупаете не плоскость на весь месяц, а эфирное время (долю в блоке).
Обычно рекламный экран транслирует блок длиной 60 секунд. Ваш ролик может длиться 5, 10 или 15 секунд. Если ролик длится 5 секунд, он будет показываться 1 раз в минуту, то есть 1440 раз в сутки.
Стоимость определяется индивидуально.
Обычно рекламный экран транслирует блок длиной 60 секунд. Ваш ролик может длиться 5, 10 или 15 секунд. Если ролик длится 5 секунд, он будет показываться 1 раз в минуту, то есть 1440 раз в сутки.
Стоимость определяется индивидуально.
От чего зависит цена?
Итоговая стоимость не бывает фиксированной. Цена на рекламный экран складывается из нескольких факторов:
- Локация. Размещение в центре города или на Рублевском шоссе всегда будет стоить в разы дороже, чем реклама в спальном районе.
- Размер и формат. Чем больше рекламный экран, тем выше цена аренды. Медиафасады требуют колоссальных бюджетов.
- Хронометраж и частота. Ролик длиной 15 секунд стоит дороже 5-секундного. Показы каждые 30 секунд обойдутся дороже, чем показы раз в две минуты.
- Время суток и сезонность. В digital-наружке можно покупать показы по часам. Реклама в часы пик (утром и вечером) стоит больше, чем трансляция глубокой ночью.
Преимущества экранов.
Цифровая реклама вытесняет статику не просто так. Рекламный экран обладает рядом неоспоримых преимуществ.
Во-первых, это высокая заметность. Человеческий глаз инстинктивно реагирует на движение и свет, поэтому видео привлекает в несколько раз больше внимания, чем обычный постер. Во-вторых, гибкость. Реклама запускается в пару кликов. Утром вы можете рекламировать горячий кофе, а вечером — сытный ужин со скидкой. В-третьих, отсутствие затрат на производство. Вам не нужно платить за печать баннера и нанимать автовышку для монтажа. Контент просто загружается на сервер.
Во-первых, это высокая заметность. Человеческий глаз инстинктивно реагирует на движение и свет, поэтому видео привлекает в несколько раз больше внимания, чем обычный постер. Во-вторых, гибкость. Реклама запускается в пару кликов. Утром вы можете рекламировать горячий кофе, а вечером — сытный ужин со скидкой. В-третьих, отсутствие затрат на производство. Вам не нужно платить за печать баннера и нанимать автовышку для монтажа. Контент просто загружается на сервер.
Требования к контенту.
Чтобы реклама работала эффективно, контент должен быть адаптирован под специфику цифровых мониторов.
Отсутствие звука. Уличный рекламный экран работает без звукового сопровождения, поэтому контент должен быть понятен без слов. Используйте субтитры или крупные пэкшоты.
- Краткость. У водителя есть всего 3–5 секунд, чтобы посмотреть на рекламный экран. Видео не должно быть сложным сюжетом. Суть должна считываться мгновенно.
- Крупные элементы. Избегайте мелкого текста. Логотип, продукт и контакты должны быть крупными и контрастными.
- Яркие, но не кислотные цвета. Реклама должна выделяться на фоне города, но не слепить прохожих.
Отсутствие звука. Уличный рекламный экран работает без звукового сопровождения, поэтому контент должен быть понятен без слов. Используйте субтитры или крупные пэкшоты.
Советы по размещению.
Перед тем как запускать кампанию, тщательно проанализируйте свою аудиторию. Если вы продаете элитную недвижимость, вам нужен крупный формат на престижных направлениях. Если у вас локальная пекарня, достаточно небольшого монитора на ближайшем перекрестке.
Тестируйте разный контент. Преимущество digital в том, что вы можете запустить три разных ролика на один рекламный экран и посмотреть, какой из них приносит больше звонков. Всегда помните, что реклама — это инвестиция. Правильно выбранный рекламный экран, качественное видео и грамотное размещение обязательно принесут вашему бизнесу новых клиентов, повысят узнаваемость бренда и окупят все вложенные средства.
Тестируйте разный контент. Преимущество digital в том, что вы можете запустить три разных ролика на один рекламный экран и посмотреть, какой из них приносит больше звонков. Всегда помните, что реклама — это инвестиция. Правильно выбранный рекламный экран, качественное видео и грамотное размещение обязательно принесут вашему бизнесу новых клиентов, повысят узнаваемость бренда и окупят все вложенные средства.