Наружная реклама

Современный город невозможно представить без ярких вывесок, огромных щитов и динамичных экранов. Многих предпринимателей и маркетологов интересует вопрос: что такое наружная реклама и как она работает?

Наружная реклама (часто ее называют outdoor) — это любая текстовая, графическая или визуальная информация коммерческого характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях вне закрытых помещений. Это один из старейших, но до сих пор невероятно эффективных способов коммуникации бренда с массовой аудиторией.

Такая реклама встречает нас на улице, вдоль автомобильных трасс, на остановках и фасадах зданий. Основная цель, которую преследует наружная реклама — привлечь внимание прохожих или водителей, запомниться им и побудить к определенному действию (покупке, звонку, посещению сайта).

Наружная реклама обладает рядом уникальных характеристик, которые отличают ее от продвижения в интернете, на радио или телевидении.

Во-первых, это неизбежность контакта. Реклама на улице не имеет кнопки «пропустить» или крестика для закрытия. Человек, идущий по улице или стоящий в пробке, в любом случае обратит внимание на яркий носитель.

Во-вторых, наружная реклама обеспечивает огромный охват. Выбранный формат и правильное размещение позволяют за один день показать сообщение тысячам разных людей.

В-третьих, это частота контакта. Если человек каждый день ездит на работу по одному и тому же маршруту, реклама будет попадаться ему на глаза ежедневно, формируя прочную связь с брендом. Важно понимать, что наружная реклама работает как инструмент повышения узнаваемости, а не только для мгновенных продаж.

На сегодняшний день существуют самые разные виды наружной рекламы. Выбор зависит от бюджета, целей кампании и особенностей продукта. Разберем основные виды, которые чаще всего встречаются в городской среде.

Билборд (или рекламный щит) это самый классический и узнаваемый носитель. Стандартный формат такого щита составляет 3х6 метров, хотя бывают и суперсайты гораздо больших размеров. Такая реклама устанавливается вдоль оживленных магистралей, на перекрестках и при въездах в город. Билборды отлично работают на автомобилистов, обеспечивая долгий контакт, особенно если конструкция стоит в зоне частых пробок.

Сити-формат или ситилайт — это конструкция меньшего размера (обычно 1,2х1,8 м), оснащенная внутренней подсветкой. Такие виды наружной рекламы ориентированы в первую очередь на пешеходную аудиторию. Их размещение актуально на тротуарах, автобусных остановках, в парках и пешеходных зонах. Реклама в ситилайтах находится на уровне глаз, что позволяет человеку детально изучить информацию, прочитать текст или отсканировать QR-код.

Digital-технологии активно захватывают рынок. Цифровой экран — это современный носитель, который позволяет транслировать не статичную картинку, а динамичный видеоролик или анимацию. Такая наружная реклама привлекает гораздо больше внимания за счет движения и свечения. Цифровой формат удобен тем, что реклама может меняться в зависимости от времени суток, погоды или дня недели.

Все виды наружной рекламы можно классифицировать по нескольким признакам. По технологии изготовления выделяют два основных типа:

1. Статичная наружная реклама — классические баннеры, постеры, напечатанные на бумаге или виниловой пленке. Они дешевле в производстве, но требуют физического монтажа.
2. Digital (цифровая) наружная реклама — LED-экраны и медиафасады. Они позволяют запускать кампании дистанционно за пару минут.

По формату и размеру наружная реклама делится на:

• Малый формат (вывески, указатели, штендеры).
• Средний формат (ситилайты, пилоны, остановки).
• Крупный формат (каждый билборд 3х6 м, брандмауэры на зданиях, суперсайты).

Грамотное размещение — это 80% успеха. Наружная реклама должна находиться там, где есть ваша целевая аудитория. Крупный щит логично ставить на скоростных трассах. Цифровой экран лучше всего работает на шоссе, оживленных перекрестках в центре города или других местах, где большая проходимость. Ситилайты устанавливают в спальных районах или исторических центрах, где запрещен крупный формат. Размещение на строительных сетках и заборах (хордингах) подходит для анонса новых жилых комплексов. Каждый город имеет свои правила и дизайн-коды, которые регламентируют, где и какая реклама может находиться.

Как и любой маркетинговый инструмент, наружная реклама имеет свои сильные и слабые стороны.

Наружная реклама — это мощный инструмент, но он нужен не всем. Она идеально подходит:

• Крупному бизнесу (банки, сотовые операторы, застройщики) для поддержания имиджа.
• Локальному офлайн-бизнесу (кафе, автосервис, салон красоты). Например, щит с указателем в 100 метрах от поворота приведет горячих клиентов.
• Для проведения массовых акций, распродаж и открытий новых филиалов.
• Когда бренд выводит на рынок абсолютно новый массовый продукт.

Если ваш бизнес узкоспециализированный (например, продажа деталей для промышленных станков) или вы работаете исключительно онлайн по всей стране, наружная реклама будет менее эффективна, чем таргетинг в интернете.

Рассмотрим удачные примеры. Локальное кафе может использовать ситилайт на ближайшей остановке. Текст должен быть коротким: «Вкусный кофе и круассан за 150 рублей — через 50 метров!». Аудитория (замерзшие пешеходы) сразу поймет выгоду.

Автосалон, продающий новые внедорожники, выберет размещение на цифровых экранах и билбордах по дороге в элитные загородные поселки. Там находится их целевая аудитория.

Интернет-провайдер может задействовать транспорт, пустив по городу яркие брендированные троллейбусы, чтобы реклама примелькалась жителям разных спальных районов.

В заключение стоит сказать: понимая, что такое наружная реклама и грамотно комбинируя различные виды наружной рекламы, любой бренд способен значительно усилить свои позиции на рынке, стать узнаваемым и любимым в своем городе. Главное — тестировать формат, следить за креативом и выбирать правильные места.