Стороны A и B билборда: что означают и какую выбрать.
При выборе мест для наружной рекламы в адресной программе вы неизбежно столкнётесь с обозначениями «Сторона А» и «Сторона Б» и неправильный выбор стороны может привести к тому, что ваш рекламный щит будет работать на встречный поток, оставаясь незамеченным для целевой аудитории. Чтобы эффективно инвестировать бюджет, необходимо точно понимать, что скрывается за этими буквами и как анализировать каждую конкретную локацию.
Что означают стороны A и B у рекламной конструкции?
В профессиональной среде операторов наружной рекламы принято разделять две рекламные плоскости одной конструкции на стороны билборда A и B.
- Сторона А билборда - как правило, это плоскость, расположенная справа по ходу основного транспортного потока. Она находится в прямом поле зрения водителей и пассажиров, движущихся по своей полосе. Считается классическим и наиболее эффективным вариантом для контакта с попутным трафиком.
- Сторона Б билборда - обычно это плоскость, работающая на встречный трафик. Она расположена через дорогу, часто за разделительной полосой. Чтобы увидеть её, водителю нужно перевести взгляд влево.
Это общепринятая, но не универсальная логика. Она помогает быстро сориентироваться, но дьявол, как всегда, в деталях.
Почему обозначения нужно сверять по схеме оператора?
Важнейший нюанс: у каждого оператора наружной рекламы может быть своя внутренняя система маркировки. Не существует единого ГОСТа на обозначение сторон.
Например, некоторые компании могут маркировать стороны по принципу «в центр / из центра» или по направлению нумерации километров на федеральной трассе. Сторона А рекламного щита у одного оператора может быть направлена в центр города, а у другого - из него.
Вывод: Никогда не принимайте решение, основываясь на общем правиле. Всегда уточняйте у менеджера или в документации (адресной программе), какой именно поток транспорта обслуживает каждая сторона конкретной конструкции. Запросите схему или подробное описание направления движения.
Встречный и попутный поток: что видит водитель?
Чтобы понять ценность каждой стороны, необходимо представить себя на месте водителя.
- Попутный трафик (работает сторона А): Рекламный щит находится справа. Он попадает в поле зрения естественно, не требуя от водителя специальных усилий. Время визуального контакта здесь максимально, насколько это позволяет скорость движения. Это самый прямой и надёжный способ донести сообщение.
- Встречный трафик (работает сторона Б): Реклама находится слева, через несколько полос движения. Водителю необходимо повернуть голову, чтобы её рассмотреть. Внимание рассеивается между дорогой впереди, зеркалами и щитом на противоположной стороне. Визуальный контакт короче и менее концентрированный.
На первый взгляд, выбор очевиден. Но есть множество факторов, которые могут кардинально изменить ситуацию.
Как направление движения влияет на время контакта?
Ключевой показатель в наружной рекламе - время контакта. Чем дольше аудитория видит ваше сообщение, тем выше вероятность, что его запомнят.
На скоростной магистрали (90-110 км/ч) время контакта с одним щитом составляет всего 2-3 секунды. В таких условиях сторона А билборда, расположенная по ходу движения, имеет неоспоримое преимущество. У водителя просто нет времени и возможности безопасно рассматривать рекламу на встречной полосе.
В условиях плотного городского трафика (40-60 км/ч) ситуация меняется. Скорость ниже, времени на обзор больше. Сторона Б становится более заметной, но всё ещё требует от аудитории дополнительных усилий.
Когда сторона B может быть ценнее стороны A?
Несмотря на то что сторона А считается премиальной, существует несколько сценариев, когда сторона Б билборда оказывается не менее, а иногда и более эффективной.
- Постоянные пробки на встречном направлении. Если на противоположной стороне дороги в часы пик регулярно образуется затор, то сторона Б становится золотой жилой. У водителей и пассажиров во встречном потоке будет не 3 секунды, а 3-5-10 минут на изучение вашего сообщения.
- Расположение ключевого объекта слева. Если слева по ходу движения находится крупный торговый центр, съезд с развязки, бизнес-центр или достопримечательность, внимание водителей естественным образом будет смещено влево. Рекламный щит на стороне Б, расположенный перед таким объектом, сработает идеально.
- Широкая разделительная полоса с зелёной зоной. На некоторых проспектах разделительная полоса настолько широка, что конструкция, стоящая на ней, отлично просматривается с обеих сторон. В таком случае разница в эффективности между сторонами А и Б минимальна.
- Работа на пешеходный трафик. Если основной тротуар с высоким пешеходным потоком находится на стороне Б, а ваша реклама ориентирована на пешеходов, то выбор очевиден.
Какую сторону билборда выбрать? Ту, что максимально эффективно доносит сообщение до вашей целевой аудитории в конкретной точке, с учётом всех особенностей трафика.
Как учитывать развязки, светофоры, повороты и полосность?
Окружение рекламной конструкции не менее важно, чем направление движения.
- Светофоры: Щит, расположенный в 50-100 метрах перед светофором, - это всегда преимущество. Ожидающие зелёного сигнала водители успеют подробно изучить рекламу на обеих сторонах.
- Развязки и повороты: Конструкция, стоящая непосредственно перед съездом или поворотом, который нужен вашей аудитории, - идеальный навигатор. В этом случае даже сторона Б может быть оправданна. А вот щит сразу после сложной развязки - плохая идея: водитель всё ещё сконцентрирован на маневрировании.
- Полосность: На широкой 8-полосной дороге рассмотреть сторону Б гораздо сложнее, чем на небольшом 4-полосном проспекте.
Как проверить сторону по карте и фотофиксации?
Никогда не доверяйте только таблице из адресной программы. Проведите собственную проверку.
- Запросите фото конструкции. Оператор обязан предоставить фотографию щита на местности. Убедитесь, что фото свежее и на нём хорошо видно окружение.
- Найдите точку на онлайн-картах. Попросите точные координаты или адрес. Откройте Яндекс.Карты или Google Maps.
- Используйте режим «Панорамы» (Street View). Это ваш главный инструмент. «Проедьтесь» по улице в нужном вам направлении и посмотрите на конструкцию глазами водителя. Оцените угол видимости, расстояние, возможные помехи (деревья, другие щиты, здания). Так вы точно поймёте, какая сторона работает на ваш поток.
Чек-лист выбора стороны билборда.
Перед окончательным согласованием поверхности ответьте на следующие вопросы:
- Я точно знаю, на какой транспортный поток (направление) работает сторона А и сторона Б у данного оператора?
- Моя целевая аудитория движется по той полосе, на которую работает выбранная сторона?
- Какова средняя скорость потока в этом месте? Достаточно ли её для контакта с рекламой?
- Я проверил локацию на онлайн-картах в режиме «Панорамы»?
- Рекламный щит не перекрыт деревьями, зданиями или проводами?
- Если я выбираю сторону Б, есть ли для этого веская причина (пробки, ключевой объект слева)?
- Усиливают ли эффективность расположения близлежащие светофоры, повороты или заторы?
- Соответствует ли стоимость выбранной стороны её реальной ценности для моей кампании?
Тщательный анализ сторон билборда - это не бюрократия, а залог того, что ваша реклама будет увидена именно теми, для кого она предназначена.