Что такое медиафасад?
Современный город постоянно меняет свой облик, и архитектура все чаще сливается с высокими технологиями. Одним из самых ярких явлений в наружном маркетинге стал медиафасад.
Медиафасад — это гигантский светодиодный экран, который органично интегрируется в архитектуру здания. В отличие от обычных рекламных щитов, такая конструкция может покрывать тысячи квадратных метров, принимая форму строения. В ночное время digital фасад способен превратить ничем не примечательное здание в сияющий арт-объект. Главная цель, которую преследует реклама на фасаде, — создание масштабного визуального эффекта и максимальный охват аудитории. Это инструмент имиджевого продвижения, который подчеркивает статус бренда.
Медиафасад — это гигантский светодиодный экран, который органично интегрируется в архитектуру здания. В отличие от обычных рекламных щитов, такая конструкция может покрывать тысячи квадратных метров, принимая форму строения. В ночное время digital фасад способен превратить ничем не примечательное здание в сияющий арт-объект. Главная цель, которую преследует реклама на фасаде, — создание масштабного визуального эффекта и максимальный охват аудитории. Это инструмент имиджевого продвижения, который подчеркивает статус бренда.
Как работает технология?
Технология работы таких гигантских экранов основана на использовании тысяч светодиодов (LED). В отличие от сплошных уличных мониторов, медиафасад чаще всего имеет сетчатую или реечную структуру. Это делается для того, чтобы конструкция не блокировала солнечный свет для людей, находящихся внутри здания, и имела меньшую ветровую нагрузку.
Каждый LED-элемент (пиксель) управляется центральным контроллером, на который передается контент через специализированное программное обеспечение. Качество картинки зависит от шага пикселя (расстояния между центрами соседних светодиодов). Чем меньше шаг, тем четче изображение.
Каждый LED-элемент (пиксель) управляется центральным контроллером, на который передается контент через специализированное программное обеспечение. Качество картинки зависит от шага пикселя (расстояния между центрами соседних светодиодов). Чем меньше шаг, тем четче изображение.
Виды медиафасадов.
Каждое здание уникально, поэтому универсальных решений здесь не бывает. Сегодня медиафасад может быть реализован в нескольких основных форматах:
Акриловые трубы. Используются для создания декоративного архитектурного освещения с возможностью вывода простого текста или абстрактной графики.
- Реечные (стрип-фасады). Состоят из легких алюминиевых реек со встроенными светодиодами. Идеальны для высотных зданий, так как пропускают до 80% света.
- Сетчатые. Светодиоды крепятся на гибкую металлическую сетку. Такой медиафасад легко монтируется на строения сложной изогнутой формы.
- Пиксельные (точечные). Отдельные светодиодные модули крепятся прямо на стекло или бетон с определенным шагом. Такая реклама на фасаде позволяет создавать креативные геометрические паттерны.
Акриловые трубы. Используются для создания декоративного архитектурного освещения с возможностью вывода простого текста или абстрактной графики.
Где используются?
Масштабные LED-конструкции можно встретить там, где есть интенсивный пешеходный и автомобильный трафик. Чаще всего digital фасад устанавливают на:
Любой крупный город стремится регламентировать размещение таких объектов, чтобы они украшали мегаполис, а не портили его исторический облик. Поэтому реклама на фасаде чаще встречается в современных деловых районах.
- Небоскребах и крупных бизнес-центрах.
- Торгово-развлекательных моллах.
- Спортивных аренах и стадионах.
- Концертных залах и кинотеатрах.
Любой крупный город стремится регламентировать размещение таких объектов, чтобы они украшали мегаполис, а не портили его исторический облик. Поэтому реклама на фасаде чаще встречается в современных деловых районах.
Стоимость размещения.
Бюджеты на медиафасады значительно превышают затраты на классические билборды. Стоимость формируется из аренды эфирного времени. Обычно контент транслируется блоками (например, ролик 10 секунд показывается 1 раз в 2 минуты).
Реклама на фасаде — это премиальный сегмент, который выбирают корпорации, банки, автопроизводители и крупные застройщики для поддержания имиджа.
Реклама на фасаде — это премиальный сегмент, который выбирают корпорации, банки, автопроизводители и крупные застройщики для поддержания имиджа.
От чего зависит цена?
Цена, которую рекламодатель платит за медиафасад, зависит от ряда факторов:
- Расположение здания. Фасады на центральных магистралях стоят в разы дороже.
- Размер экрана. Чем больше площадь, которую занимает digital фасад, тем выше прайс.
- Хронометраж и частота показов.
- Сложность трансляции. Если бренд хочет запустить интерактивный контент или 3D-анимацию, потребуется дополнительная техническая поддержка.
- Сезонность. В предновогодний период спрос и стоимость традиционно возрастают.
Преимущества.
Среди главных плюсов выделяются:
- Колоссальный охват. Медиафасад видно за несколько километров.
- Wow-эффект. Яркий и масштабный контент вызывает эмоции и желание поделиться фотографиями в соцсетях.
- Престиж. Реклама на фасаде сразу переводит бренд в категорию лидеров рынка.
- Экологичность. Современная LED-технология потребляет относительно немного электроэнергии по сравнению со старыми лампами.
Ограничения.
Несмотря на эффективность, digital фасад имеет свои минусы:
- Высокая стоимость. Не каждый бизнес может позволить себе такое размещение.
- Строгие законы. Город может запретить монтаж из-за светового загрязнения или нарушения архитектурного кода.
- Специфический контент. Изображение должно быть адаптировано: крупные детали, минимум мелкого текста, правильная цветокоррекция.
Кейсы использования
Самые известные в мире примеры — это Таймс-сквер в Нью-Йорке и Бурдж-Халифа в Дубае. На этих небоскребах медиафасад используется не только для коммерции, но и для световых шоу национального масштаба.
В локальных реалиях реклама на фасаде отлично работает для анонса громких премьер фильмов, запуска новых смартфонов или открытия масштабных выставок. Например, автомобильные бренды часто транслируют эффектные видео тест-драйвов своих новых моделей — на огромном экране движущийся автомобиль выглядит невероятно реалистично и захватывающе. В итоге, грамотно спроектированный digital фасад становится не просто рекламным носителем, а настоящей достопримечательностью, притягивающей взгляды тысяч людей каждый день.
В локальных реалиях реклама на фасаде отлично работает для анонса громких премьер фильмов, запуска новых смартфонов или открытия масштабных выставок. Например, автомобильные бренды часто транслируют эффектные видео тест-драйвов своих новых моделей — на огромном экране движущийся автомобиль выглядит невероятно реалистично и захватывающе. В итоге, грамотно спроектированный digital фасад становится не просто рекламным носителем, а настоящей достопримечательностью, притягивающей взгляды тысяч людей каждый день.